En 1994 toma las riendas de la empresa la segunda generación de impresores Herrero con una clara apuesta y compromiso con la filosofía del trabajo de Herrero Arte Impreso:
«invertir en la mejor maquinaria y aportar la máxima calidad a los trabajos realizados.»
Compromiso, atención al detalle, calidad en el servicio. Estas tres premisas son las que han llevado a Herrero Arte Impreso a convertirse en un referente en las artes gráficas y la impresión digital, el diseño y la maquetación profesional.